Die Herausforderung
Im Rahmen der Recherche für die neue Employer Value Proposition (EVP) von Mondelēz stellte sich heraus, dass Kandidatinnen und Kandidaten zwar die Marken von Mondelēz kannten, aber nicht das Unternehmen selbst. Radancy wurde damit beauftragt, die EVP von Mondelēz neu zu launchen und auf Social Media zu kommunizieren. Ziel war es, den Kandidatinnen und Kandidaten das Unternehmen hinter einigen ihrer Lieblingssüßigkeiten vorzustellen.
Die Lösung
Wir haben einen vielschichtigen Ansatz gewählt, um interne und externe Zielgruppen anzusprechen. Dazu gehörte beispielsweise ein dynamischer Filter mit Face-Tracking auf Instagram sowie ein Zufallsgenerator, der beliebte Marken auswählt, mit denen User ihre Posts aufhübschen konnten. So animierten wir sie zum Mitmachen und Posten von eigenem Content. Der externe Launch war mit der internen Launchstrategie abgestimmt und verstärkte die Stimmen interner Markenbotschafter*innen und Mitarbeiter*innen. Das gab der Kampagne gleich zu Anfang einen Boost. Der „Welcher Snack bist du?“-Filter auf Instagram bot eine unterhaltsame Möglichkeit, mit Mondelēz und seinen Marken in Kontakt zu kommen.
Das Ergebnis
Die Zahlen drei Monate nach Launch:
- 49.622 Ansichten des Filters
- 6.382 individuelle Kameraaufnahmen
- 491 Shares